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結果の概要は、以下のようになっています。

まず、子どもの性別に限らず、両親が子どもに玩具を買い与える頻度は、「年２回」という答えが一番多く、全体の３分の１強を占めました。その一方で、３回以上買い与えるという家庭も半数程度存在し、平均すると年３回程度、購入の機会があるという結果になりました。

また、祖父母や親戚からのプレゼントの頻度についても、両親からの場合と同様の傾向がありました。

年齢別にみると、女児では子どもの成長に伴って、玩具購入頻度が男児に比べ若干減少する傾向があり、これは、プレゼントに洋服など玩具以外のものが選ばれやすいことも影響していると推測されます。

玩具を購入するシチュエーションとしては、誕生日、クリスマスが８割以上と高く、それ以外のシチュエーションとしては、「何かを達成した時」などがありました。

玩具の購入場所としては、おもちゃ専門店が約４割、２割強がアマゾンや楽天などのインターネットサイトでの購入という結果が出ています。

購入の機会は、今も昔もあまり変わらないようですね。

未就学児向け玩具の購入実態調査：ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン