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ランキングでは、３年連続でスマートフォンが１位になる一方で、順位の入れ替わりが大きく、初めてベスト２０入りした商品も多くなり、時代が動き出した印象の強い一年となりました。

ランキングは、事前調査などで抽出した５５の商品・サービスについて、全国の２０～６９歳の男女の方を対象に、インターネットによるアンケート調査を行い、「認知度」「関心度」「話題度」の３つの視点から回答を得た結果に基づいて集計されたものです。

ランキングの上位の商品・サービスに共通した特徴は、「全国区であること」「支持層の幅が広いこと」に加え、日本や地域を「元気」にしてくれたもの、「明るさ」を振りまいてくれたもの、「新しい価値」が感じられるものでした。

「元気」にしてくれたものとしては、「東京スカイツリー」、「地方ゆるキャラ」、「ロンドンオリンピック」などが、あがりました。そして、「明るさ」を振りまいてくれたものとしては、「スギちゃん」や「AKB４８」などアイドルグループが、あがりました。

なにげなく見たものが思わぬ効果を発揮して、明るい気分になれることって、ありますよね。

電通総研『話題注目商品2012』レポート