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「DNP大学ゼミ活用マーケティング・プログラム」は、若年層向けの商品やサービスを提供する企業を主な対象とした、企業・大学・DNPによる共創型マーケティングサービスです。

具体的には、企業から提示された商品・サービスの課題やテーマに対して、DNPが、調査内容・調査方法・調査対象の選定などのマーケティングリサーチの設計を行います。３大学合計で９程度のチームを編成し、設計に沿ったリサーチを同時に実施します。

このプログラムの内容は、調査テーマの設定、リサーチ設計、ガイダンス、学生によるリサーチ、報告会、グループインタビュー、総合報告書の作成となっています。

同プログラム利用の企業のメリットとしては、学生とのディスカッションやグループインタビューなど、学生と意見交換の機会を持つことによってコミュニケーションが活発化し、若年層の本音の把握につなげる点、テーマとしてとりあげた商品やサービスをリサーチに参加した学生に強くアピールできるため、同サービスをプロモーションとして活用できる点が挙がっています。

大学のメリットとしては、企業が実際に提供している商品・サービスについてのマーケティングリサーチという業務に参加することで、学生が実践的な知識・経験を習得でき、カリキュラムを編成することができる点、ゼミの担当教授が持つ企業の人脈だけでなく、DNPの顧客である多様な業種・業界の企業との協働が期待できる点が挙がっています。

大学と社会がもっと強くリンクしていくことにより、良い影響がたくさん出てきそうです。

若者の購買行動の本質に迫る「DNP大学ゼミ活用マーケティング・プログラム」を開始 | 大日本印刷株式会社