教育家庭新聞社
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スポーツ参加市場規模は約２．９兆円で、初の３兆円割れとなりました。また、過去１年間にスタジアム・競技場でスポーツ観戦をした人は２５．６％と昨年の２６．８％から微減となっています。

観戦者一人当たりの平均観戦回数は３．３回で、昨年と同じです。観戦一回あたりの支出額は７，０５９円で前年比４．２％減、年間では２３，２４５円で前年比１８．５％減と減少しました。

今回調査では、さらにスポーツ関連のメディアに対する支出状況について調べています。対象は、スポーツ関連の「書籍、雑誌、ハンドブック等」「CD、DVD」「有料放送」「インターネット有料配信」「ゲームソフト」の５種類。そのうち２５．３％が、これら何らかのスポーツメディアに対して、過去1年間に支出を行っています。

種類別には、「書籍、雑誌、ハンドブック等」の支出率が１４．９％で最も高く、次いで「ゲームソフト」が８．４％という結果になりました。

「最も好きなスポーツ」「よく観るスポーツ」共に、８年連続で「野球」「サッカー」が１位と２位になりました。サッカーは、ワールドカップ南アフリカ大会等での活躍や、なでしこジャパンの女子ワールドカップ優勝の影響から、最も好きなスポーツとして前回に引き続き増加しています。一方で、５年連続で増加していたゴルフは減少となっています。

「好きなスポーツブランド」では、ナイキが４８．３％で１位となり、昨年１位のアディダスと順番が入れ替わっています。アシックス、ミズノの日本ブランドがそれに続き、上位５ブランドの顔ぶれは過去２年と同じでした。年代別にみると、海外ブランドのナイキ、アディダスは年代に関わらず総じて支持が高くなっています。

子どもたちの運動不足が懸念される中、大人も子どもと一緒になってスポーツに高い関心を示していければ良いですね。

マクロミル：2010年スポーツマーケティング基礎調査